2024年我國認證路跑賽事參賽跑者年度項目消費總規(guī)模超168億元人民幣，較2023年增長26%；各類馬拉松賽事參賽跑者人均年項目直接消費與間接消費總和增長至14141元人民幣……5月24日，在2025蘭州馬拉松博覽會期間，國家體育總局體育科學研究所中國體育經(jīng)濟研究中心正式發(fā)布《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟發(fā)展趨勢與特征研究報告》（以下簡稱《報告》）。
國家體育總局體育科學研究所中國體育經(jīng)濟研究中心副研究員趙軼龍在現(xiàn)場作報告。
《報告》聚焦路跑運動項目高質(zhì)量發(fā)展核心目標，以參賽人群為研究對象，依托2023—2024年全國路跑賽事大樣本數(shù)據(jù)，系統(tǒng)研究分析我國路跑人群運動參與、消費行為及賽事經(jīng)濟發(fā)展特征，為彰顯路跑項目在提高群眾身心健康水平、滿足人民群眾對美好生活的向往，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動力，搭建展示國家文化軟實力重要平臺方面的重要作用，助力體育強國與健康中國建設(shè)，提供更加全面、精準的信息與數(shù)據(jù)支撐。
《報告》提出，近年來我國路跑賽事經(jīng)濟發(fā)展成效顯著。2024年，中國田徑協(xié)會認證賽事參賽者年度消費總規(guī)模達168億元，較2023年增長26%。其中，直接消費（運動項目服裝鞋帽、可穿戴專業(yè)裝備、賽事報名費、保健康復以及運動營養(yǎng)品購買等）超98億元，間接消費（因參賽產(chǎn)生的吃住行游購娛等）超69億元。從消費結(jié)構(gòu)來看，路跑賽事參賽跑者間接消費增長率超直接消費18個百分點，直接消費帶動間接消費比例達到1.4：1，凸顯了路跑項目強大的消費帶動能力。
2024年5月26日，2024蘭州馬拉松在蘭州奧體中心鳴槍開跑。圖為參賽選手在比賽中出發(fā)。體育日報記者 郎兵兵 攝
《報告》數(shù)據(jù)顯示，參賽跑者年度項目消費總金額是未參賽跑者的3.6倍，異地參賽跑者平均每場賽事在舉辦地多停留一天，個人年度直接消費與間接消費均呈顯著增長態(tài)勢，充分證明路跑賽事在促進消費方面的關(guān)鍵作用。值得關(guān)注的是，中老年跑者跟著賽事去旅行的特點較為顯著，異地參賽呈現(xiàn)出“來的早，走的晚”的特點，以賽事帶動文商旅體融合發(fā)展，促進消費方面的作用更加明顯，路跑賽事中的“銀發(fā)經(jīng)濟”現(xiàn)象凸顯。
這是2025年1月2日在第六屆中國馬拉松博覽會運動裝備展區(qū)拍攝的體育運動服裝。體育日報記者 魏培全 攝
國家體育總局體育科學研究所中國體育經(jīng)濟研究中心副研究員趙軼龍表示，路跑項目不僅是全民健身的“晴雨表”，更是促進消費升級、推動城市發(fā)展的“金鑰匙”。未來，隨著路跑賽事供給的優(yōu)化、賽事場景的創(chuàng)新與政策體系的完善，路跑經(jīng)濟有望成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，為健康中國與擴大內(nèi)需戰(zhàn)略注入持久動力。為持續(xù)推動路跑項目高質(zhì)量發(fā)展，中國體育經(jīng)濟研究中心還將繼續(xù)就如何更好滿足跑者在鍛煉、參賽、健康、社交等方面的多元需求，如何進一步提升賽事服務質(zhì)量、優(yōu)化賽事空間布局、促進賽事融合發(fā)展、豐富項目賽事體系等方面內(nèi)容開展相關(guān)研究，并在今年下半年發(fā)布《中國路跑人群運動行為與健康管理》調(diào)查報告，以期為體育強國與健康中國建設(shè)作出更大貢獻。
下一篇：返回列表
